大家好，我是佩奇，好久不见。
前阵子，我认识了一位很有灵性的短视频编导：陈瑶，并和其进行了一个多小时的沟通请教，学习到了很多短视频内容创作的知识和注意点。
为什么说她很有灵性呢？
因为在和她聊天的过程中，我问了这么一个问题：你起一个新号，从0到1是怎么做的？流程或sop可以分享下吗？
然后她回答道：她目前正在做的这个新号，是她上个月刚到新公司，在做号的立项会议上，临时抓的一个实习生，并在会议结束后拍了一段，剪辑出几段发送，于是，就这么起了这个新号。
然后这个号到今天为止的结果是：不到1个月时间（6月19号-今天7月12日），纯素人，从0到1，做到了3.5万粉丝。
说实话，我本来预想的答案，她会回答一些流程公式、武林秘籍，至少也是先聊聊定位啊，调研啊，脚本，招人，IP塑造啊。
结果，啥都没有。就是临时抓了一个人，现场开录，然后就做了一个新号，然后新号还起的这么好。
于是当时我听完这一段，就觉得这个女生怎么这么“灵”呢？对内容的把控和拿捏也太好了吧，举重若轻。
后面，她又给我看了她做的另一个号的数据。这个账号她公司从去年底就开始做，刚开始还找过代运营团队，但粉丝量一直停在1.4w左右。
结果一周前，她接手这个号后，头2个视频的播放量就到了200w和400万，一周时间，粉丝量就从1.4w增长到了10w。
这么猛的疗效，以至于我给她起了个外号，叫：催化剂。
于是今天，我就邀请了这个“催化剂”，来我公众号做一次分享，所以下面，她就给我们带来她最近的有关短视频制作的一些思考，enjoy~
大家好，我是陈瑶，一个短视频运营。
以下是这次分享的目录：
1、公司想要做成自己的账号，该如何做？
2、个人想要做成自己的账号，该如何做？
3、我做抖音的秘诀/思路是什么？
4、是否有必要花钱去学如何做抖音？
5、系统推荐机制的什么？
6、抖音常见问题答疑
公司想要做成自己的账号，该如何做？
1.招到一个厉害的人
当然这一步就非常非常难，很多没做过的 leader 也不知道如何面试，怎么看一个人是否真正有能力做起来？
我认为是以下这么几点：
- 过往做过什么账号
- 在其中承担过什么角色
- 有没有系统筹划的能力
- 对短视频的理解，尤其对一些核心数据指标是否详细了解
2.专人全职
妄想让现在的员工兼职搞搞是不太可能的，想要做起来一个账号，真的得专人花大量的时间，不断的根据反馈修正。
我前公司从 18 年就想做短视频，到现在整整三年了，一家上市公司，几百号人，居然连一个号都没做起来。
最重要的原因就是领导最开始的策略问题，他想的是让大家都来搞，赛马模式，总有人能做出来吧。
但事实证明：这行不通。
3.最好也不要设 kpi
设了 kpi 就有压力，他也会通过别的途径把数据给你做上去。
不设 kip 数据也可能很好，没有一个运营是希望自己的账号数据不好的。
且数据好不好也不是光靠努力就行的。
4.三个月还没起色，就要考虑换一个人了
5.作为领导，自己不懂就不要指手画脚
6.也可以考虑找代运营
虽然大概率找不到太强的代运营，但总比不懂的人自己搞要强。
7、做号前就要规划好转化方式
8、个人号比公司号好做（也不是说公司号就一定做不起来）
9、比起专业的拍摄和剪辑更需要先招一个的运营
个人想做成自己的账号，该如何做？
1.不是什么号好赚钱就做什么号
要先想想自己最擅长什么，有什么优势和特点。
比如我做美妆、服饰类账号就做不起来。我应该做的就是这种口播类，讲营销的账号。
这才是我真正擅长，每天都花大量时间研究的东西。
2.不要为单条视频投入太多的精力和金钱
要持续输出，别哼哧哼哧发个几条没数据，就放弃了。
3.不一定非得到达一定的粉丝量才能变现
我妈只有几百粉丝，天天发些汽车坐垫的视频，也能引流变现。
4.站在观众的角度
去看你自己刷到自己的视频，有没有兴趣看完或点赞。
5.你离通过短视频赚大钱还非常非常远
6.未来有内容输出能力，有获取流量能力的人会越来越值钱。
我做抖音的秘诀/思路是什么？
1.节奏感
我做的视频节奏非常好，完播率很高。
完播率是抖音推荐的最重要的指标。
你肯定会心想说：呸，你跟我说这个有屁用。
但就是这样，真正关键的东西，肯定不可能是通过一两句话就能学到的。
2.真实的东西+剪辑引导
我现在做的方式非常讨巧。
我会拍一些非常自然的对话，再通过剪辑整合成一条完整的视频。
这样的好处是：
1.拍摄效率和内容产出效率很高，一天能出三四条。
而如果是按照先写脚本，再拍，再剪，一天能做一条就了不起了。
2.观众更相信你这是真的，因为本来就是真的。
3.普通人演技很差，这样更能展现自己本来的魅力。
但，这极其考验剪辑的水平。
例1：
这条视频其实是三段对话组合成的，这三段对话都是在说不一样的东西，但观众看着很顺畅。
例2：
这条开场说的是，看看领导有多少钱，人人都有偷窥欲。
第二个镜头是她挡了一下自己的账户总额，我也保留了，因为更能激起人们的探索欲。
这段拍的时候说了很多不同的基金，而我特意剪辑保留了一段“某某基金的老总是老朋友的话”。这么一来，人物形象一下子高大上起来了，最终转粉率很高。
而以上的所有素材，其实都是真实的东西，我只是在剪辑上有所侧重，引导观众得出我想要他们得出的结论。
是否有必要花钱去学如何做抖音？
我觉得没有必要，因为真正重要的能力都是非习得的。
做内容的残酷之处在于没有一条明确的道路，每个能够成功的账号，都是区别于其它账号的，你必须摸索出一条适合自己的路来。
但是我又回想了下，自己从刚开始做短视频到现在，踩过多少坑，走过多少弯路，如果当时有人给指导一下，应该起来得会快很多。
所有你们身边如果有一些做短视频厉害的人，可以花些红包钱，乃至线下拜访，学习沟通一下。
抖音系统推荐的逻辑？
在同一时间，同一视频类型里，系统只会推荐表现最好的那 1%的作品，所以做抖音不是跟自己比，而是要跟所有其它同类型的账号比。
其中最重要的指标是完播率。
据我的经验，在 500-5w 播放量的时候，完播率最重要，只要完播率高，就会给你流量。
你得达到或超过蓝线
超过 5w 之后，互动率的高低决定你你这条视频是 10w 还是 100w。
当然抖音有一套很复杂的算法，而且这套算法还在不断的调整。
抖音常见问题答疑
1.为什么我的视频不清晰，输出视频什么分辨率最好？
答：抖音对没有粉丝的账号发的视频，压缩会更严重。
1080p，30帧就够了。再高清也会给你压缩。
2.是否需要养号？
答：不需要
3.一个台手机是否可以登多个账号？
答：可以。我同一台手机登了5个账号，但一点也没影响到他们的数据。
4.是否需要投 dou+
答：前期投 dou+起号更快，但是比起钱，内容要重要得多得多，一个号1000的预算就够了。
5.dou+应该怎么投？
答：投给可能会对你的视频感兴趣的人，一大堆筛选条件自己慢慢想。
6.用什么设备好？
答：手机+一个收音设备，最多再加一个打光的就足够了。
要知道：设备再好也不能帮你做好内容。
7.用什么剪辑软件？
答：剪映
8.同一内容能否多平台分发？是否需要针对不同平台调性单独做内容？
答：能；不需要
抖音快手推荐机制大差不差，如果你有精力针对不同平台单独做内容更好，但我感觉没必要。
9.我播放还不到 500，是否被限流了？
答：抖音没有限流一说，就是你内容不好，没人想看。
10.死号还能救过来吗？
答：能。需要你好好做内容，并投点儿dou+。
OK，以上就是我今天的分享，谢谢大家。
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